아이파크’로 로고를 바뀌고 아파트의 종가격인 현대건설이 ‘홈타운’이라는 이름의 아파트를 짓는 것도 이 때문으로 볼 수 있다. 또한 기업 브랜드 파워가 약해서 고전해 왔던 중소기업들은 아파트 ․ 주택건설의 전문성이라는 부분에서는 오히려 기존의 대기업보다 유리한 면도 있으므로 전략
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
소비자들은…
롯데 캐슬에 대한 느낌은?
“저런 아파트는 비싸죠”
“관리비를 생각하면 도저히..”
“모델하우스에 가봤는데, 나와는 좀 거리가
있고 부담스러웠어요”
“돈 있어도 전 싫어요”
나와는 거리가 먼 다른 사람들의 이야기로 인식
초고층 주상복합 브랜드가 연상되는 Nich Ma
아파트 실거래량(건)
<중 략>
사는 사람들에게
Fellowship을 심어주고
Spirit을 부여함으로써
남다른 사람들이 사는 집이라는 이미지 형성
Step II
브랜드 滿足
planning과 Buying Power를 바탕으로
도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과
특별한 적용 전략
- Road Blocking
신규 CF를 가능한 한