1. 국제마케팅 및 소비자전략
* 표준화 전략? 국가와 문화의 영역을 초월한 전략
국가간의 취향이나 가치가 서로 유사해진다고 봄
세계적인 소구 ? 미를 추구하는 욕구, 고통으로부터의 해방,
건강한 육신, 엄마와 자식간의 사랑
예) 코카콜라, 리바이스 청바지, 폴라로이드사, GNC,
전략에 이르기까지 모든 업무를 외국인들이 수행했다. 그러나 각국의 상이한 정치, 경제, 사회, 문화적 특수성, 소비자의 욕구 등으로 인해서 이러한 일률적이고 규정적인 표준화 전략을 계속 할 수 없게 되었다.
다국적 기업에게 있어서 현지화전략은 현지 시장에 진입함과 동시에 고려되어지는
소비자들의 통계적 속성과 주민들의
라이프스타일에 관한 종합적 자료를 활용하여 지역 소비자
의 욕구를 충족시켜 나가는 마케팅 기법.
1. 내부마케팅
2. 포지셔닝
-영화 그 이상의 감동 모토
-특별관 상영: 스타리움, 골드클래스, IMAX등
3. 데이터베이스 마케팅전략
-고객유
현지화의 성공에 한 발짝 더 다가가기 위해서는 기업들은 각 국의 현지에서 제품을 생산하고 그 나라의 소비자 수요에 맞게 전략을 세워 제품을 개발하면서 현지에 적응 해나가야 한다.
Ⅰ. 현지화전략
1. 현지화의 개념
현지화란 생산, 판매, 마케팅, 금융, R&D등 기업활동의 주요부문을 현지
마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현지화마케팅을 실행하였는지에 대해 살펴보려고 한다.
2. 지오다노 인터내셔널과 지오다노 코리아 소개
1). 지오다노 인터내셔널
지오다노는 홍콩에 본사를