현지화 전략
중국인들의 식성을 반영한 제품 ex)육송빵
케이크 만들기 교실
HSBC국제 골프대회, F-1경기대회 지원
한국식을 적용한 표준화 전략
베이커리 카페라는 인테리어
영어 간판 고급 브랜드 이미지
5+1 행사, 성탄절 컵 증정행사
해피포인트 발급, 베이크 오프 시스템 , 다양한 종류로 차별화
글로벌 시장 환경하에서의 국제마케팅력의 중요성을 시사해주는 사례들이다. 우리나라 기업들 역시, 최근 들어, 적극적인 세계시장 진출을 위한 기업의 현지화, 표준화를 표방하기에 이르렀다. 그러나 현재까지 우리기업의 국제마케팅력에 대한 연구는 미미한 수준이며, 이는 기업의 수출부진으로
글로벌을 추구하지만, 유통점이라는 특성상 그 나라, 그 지역의 특징을 최대한 반영해야 한다는 것이다. 세계 최대 할인점인 월마트가 한국 소비자의 기호를 무시한 채, 글로벌표준화만을 고집한 것이 통하지 않아 고전하는 것을 보면 현지화와 글로벌화의 조화가 얼마나 중요한 지 알 수 있다.
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글로벌 브랜드의 한국 내 진출을 용이하게 하였으며 국내 기업의 글로벌 브랜드 개발 육성을 요구하고
1-2 연구의 목적
국제 의류 시장에 인지도가 폴로를 바탕으로 다국적 기업의 경영전략 방법과 현지화 전략 조사
폴로를 앞서기 위한 빈폴의 경영전략과 마케팅사례조사
빈폴의 마케팅 믹스