형성하면서
소비자에게 친근하게 다가가는 효과
따스함 소구 :
전통적 연고주의혈연·지연 ·학연 등 일차 집단적 연고를 다른 사회적 관계보다 중요시하고,
이런 행동양식을 다른 사회 관계에까지 확장·투사하는 문화적 특성을 말한다.
연고주의의 뿌리는 가족주의에서 찾을 수 있다.
가족주의는 혈연적 가족집단을 최고로 가치 있는 존재로 여기고, 그 친소 관계에 따라 합일.대립 관계를 명확히 구분 짓는 문화적인 경향이라고 할 수 있다.“나”보다는“우리”가 중요한데,“우리”가 아니면 적(敵)이라고 여긴다. 지연.학연.당파를 따지는 연고주의나 배타적 민족주의도 이런 현상
집단인 집의 유지?존속을 위한 가족 개개인의 독립과 자유 및 발전을 배척한다는 점으로 개인보다는 집을 위주로 한다는 것이다. 따라서 본론에서는 혈연, 지연, 학연 등의 연고주의와 가족주의 의식이 갖는 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해서, 어떤 것이 있고 어떻게 생각하는지 서술해 보겠다.
가족주의에 대해 논의하겠습니다. 이에 대한 논의를 통해 우리가 어떻게 가족과 사회적 관계를 이해하고 이를 향상시킬 수 있는지 살펴보겠습니다.
연고주의와 가족주의의 정의:
연고주의와 가족주의는 사회 및 문화적인 관점에서 중요한 개념으로 간주됩니다. 연고주의는 보통 혈연, 지연, 학연 등
가족주의의 모습으로 형성된 것이 아닐까 한다.
현재 우리사회에서 과거의 가족주의 범위가 확대되면서, 혈연을 뛰어넘어 지연 ․ 학연을 강조하는 연고주의의 모습으로 나타나고 있다. 가족주의는 가족을 중시함으로써 효(孝) 정신의 확산이나, 가부장으로서의 가족에 대한 책임감 부여, 더 나아