기업으로 인식하여 생소함을 느낄 중국 소비자들의 반응을 고려하여 ‘철저한 현지화’를 실행해야 한다.
■ 고급라벨형을 위한 특별한 디자인
- 휘센 고급라벨형 에어컨을 구매한 고객의 집을 방문한 후 설치할 장소의 인테리어와 조화를 이루도록 에어컨의 겉면을 디자인해준다.
- 절전형 디스플
기업을 자부하는 휘센이 유독 중국시장에서만 부진을 계속하고 있는 원인을 분석하고 해결 방안을 제시하기 위해 발표기업으로 휘센을 선정하게 되었다.
2, 기업소개
1) WHISEN 이란?
LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨
형성하고 있다. 그 뒤를 브랜드샵 업체인 더페이스샵과 수입브랜드 에스티로더, 로레알이 나머지 4~5%를 점유하고 있으며 나머지 40% 시장을 놓고 약 200여개 업체들이 경쟁하고 있다.
국내 화장품기업 시장 점유율
출처: 기업보고서
국내 화장품 온라인 시장
새로운 블루오션 시장 온라인 시장
국
2. 연구 목적
사회적 책임의 개념은 기업의 사회적 경제적 영향을 일찍부터 경험했던 미국을 배경으로 대두되었다고 볼 수 있다. 미국 외에 많은 선진국들에서 기업들은 이른바 ‘노블레스 오블리주’의 정신으로 사회적 책임에 대해 많은 관심과 활동을 하고 있다. 하지만 아직 우리나라에서는 대기
보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장 전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 경영학적인 시사점을 제시하려 한다.
다. 경영철학
오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 '정직'과 '신용