조사연구(research)의 역할
1. 세분화된 수용자 집단과 효율적인 커뮤니케이션을 하기 위해서는 이들에 대한 구체적 지식이 필요
효율적인 메시지를 생산
2. 최고경영진에게 공중에 대한 정보를 제공
3. 실제적인 문제를 규정하기 위해 필요하다.
4. PR 프로그램의 기초가 되는 사실들(facts)
홍보강화, 홍보를 위한 홍보가 아닌 이벤트의 쌍방향성과 지역이벤트의 다양한 속성 및 성장가능성을 전제로 하는 임하영. 전남지역이벤트의 문제점과 개선방안에 관한 연구 : 마케팅적 관점을 중심으로. 광주대 언론홍보대학원 p105. 200608
홍보마인드 인식 제고 , 안내의 체계화가 있다.
3) 홍보 전
Ⅰ. 해외홍보(해외PR)
≪ 표 ≫
1. 미국의 해외홍보활동
미국 공보처(USIA; The United States Information Agency)가 1953년에 설립되면서 해외홍보에 대한 체계적인 틀이 잡히기 시작하였으며, 1961년 상호교육문화 교류법이 제정되면서 USIA의 활동은 다양하게 되었다.
USIA는 기본적으로 ‘미국의 정책과 그
문제 해결을 소비자에게서부터 시작하는 기업 커뮤니케이션 활동이다.
MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간의 관계를 만들어 가는 것이다. 이 이외에도 MPR
홍보처 광고, 기업의 협찬에 의한 공익성 광고, 한국전력공사 광고, 교통안전캠페인 등이 이에 속하는 것이다. 현재 방송위원회에서는 위의 모든 광고를 비상업적 공익광고라 분류하고 있다. 그리고 일반적으로 공익광고라고 불리는 광고들은 공익광고협의회의 공익광고를 포함하여 앞서 언급한 광고