맥주는
2005년 1월 설립된 롯데
아사히주류를 통해 국내에 공급되고 있다. 아사히 맥주는 일본 내 점유율 1위 제품으로 아사히 슈퍼 드라이는
'맥주도 맛있다'는 새로운
컨셉으로 마니아층을
이루고 있다.
‘스미노프를 모른다’는 사람이 70%이상이다-> 제품 인지도가 낮다
BUT, ‘스미노프를
세계시장 1위. 다양한 한국시장 현지화 전략을 위한 전략적인 측면 등 ‘글로벌 마케팅’에 관련된 요소들이 매우 많이 포함되어 있어 이 부분을 집중적으로 분석해 보면 저희 조원들 뿐 아니라 듣고 있는 학우 여러분도 많은 도움이 될 것 같아 ‘디아지오’란 기업에 주제를 접근하기로 했습니다.
들어가며...
# VODKA
- 러시아의 국민주가 보드카(Vodka)입니다. 무색 투명한 보드카는 무미, 무취의 특성을 갖고 있어 칵테일의 베이스로 어떤 주스나 믹서와 섞여도 자신을 드러내지 않고 훌륭한 맛을 내는 특징을 갖고 있습니다. 따라서 칵테일 기주로 미국을 중심으로 세계적으로 인기를 얻고 있습니
나가고 있으며, 향후 전문화된 온라인 마케팅 기업으로서 국내 홈쇼핑 1위, 세계 2대 홈쇼핑으로의 도약을 눈앞에 두고 있다.
■ 무점포 Direct Marketing 재고비용, 고정비를 절감, 소비자 가격만족도 향상
■ On - line Media Marketing 방송, internet, DM등 다양한 미디어 활용 On-line Marketing
■ 정보 Marketing
흐름을 거역할 수는 없을 것이다. 점차 더욱 수많은 유사 페밀리 레스토랑이 생겨날 것이고 누가 먼저 소비자의 심리에 적합한 외식업체로서 살아남을 것이가가 관권이 될 것이다.
아웃백 역시 급변하는 시대적 흐름 속에서 우리 문화에 맞는 마케팅구조와 체인 사업으로 발전해 나가야 할 것이다.