하이네켄은
네덜란드 암스테르담에
본사를 둔, 140년 전통의 맥주 회사로 순수한 보리, 홉, 물, 효모등으로 만
제조하는 자연 친화적
제품으로 유명하여 국내 시장에 하이네켄을 비롯 엑스트라 롱넥 등을
공급하고 있다.
아사히맥주는
2005년 1월 설립된 롯데
아사히주류를 통해 국내에 공급
1. 연구의 배경과 목적
기본적으로, 맥주시장은 소비자의 습관성 구매와 브랜드 로열티로 인해 1위 기업에게 많은 것이 유리하도록 돌아가게 되어있는 시장이다. 이런 시장에서 Hite가 OB를 누르고 1위를 차지하게 되기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서
맥주의 저성장율 및 전통주인 막걸리의 마이너스 성장과 커다란 대조를 이루고 있다.
<표 3-3> 국내 알코올 음료시장 규모-가치기준
(단위: 십억원)
연 도
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
CARG
소 주
899
949
1,185
1,387
1,603.
1,680
1,827
10.58%
맥 주
2,080
2,789
3,020
2,772
2,896
3,098
3,277
6.55%
스
20-25 Life Style의 특징
재미와 즐거움 중시
패션관련 정보에 관심이 많음
나만의 개성을 중시
쇼핑을 즐김
강한 early adapter 성향을 보임
20-25의 남성들이 아직 ‘스미노프’를
잘 모르지만, 구매할 의향이 충분히 있다는 것을 조사한 결과를 바탕으로,
CORE TARGET을
20-25의 Trendy한 남성으로 선
우리는 수많은 브랜드에 둘러쌓인 삶을 살고 있다. 우리가 필요한 제품은 스스로 만들어 쓸수 없기에 소비를 통하여 자신이 원하고자 하는 바를 얻을 수 밖에 없다. 바야흐로 소비의 시대에 살고 있다고 하겠다. 매일매일 TV나 라디오, 잡지 등을 통해 새로운 브랜드가 생겨나고 또 사라진다. 새로나온