복지조직의 총체적인 마케팅 전략과 관련하여 조직의 이미지 제고와 관련되어 있으며, 조직이 고객 및 후원자와 지역사회 대중의 관심과 태도에 영향을 주기 위하여 행하는 모든 일과 관련된다. 이러한 PR을 위한 프로그램은 조직에 대한 긍정적 견해와 관심을 유도하기 위해 특별 이벤트, 홍보매체를
홍보는 일반적으로 하나의 개념으로 이해하기 쉽습니다. 그러나 실제로는 공공 관계와 홍보 사이에 상당한 차이가 있지만 최근에는 공공 관계와 홍보가 같은 개념을 사용하여 홍보의 일환으로 처리되고 있습니다. 사회복지단체에 있어서의 공공광고(PR)는, 조직이나 다양한 이해관계자(수익자, 그 가족
사회복지조직은 지역사회와의 상호작용을 통하여 구체적으로 홍보활동 및 마케팅의 활동을 전개한다, 또한 사회복지조직들은 일상적으로 행하고 있는 대중매체와의 지속적인 관계 정립을 위하여 홍보와 마케팅을 최대한 활용하고 있다. 홍보는 지역사회 내 존재하는 조직과 집단 간의 쌍방적 의사소
있다.
따라서 PR은 조직의 총체적 이미지 제고와 관련되어 있으며, 조직이 대중의 관점과 태도에 영향을 주기 위하여 행하는 모든 일과 관련된다. 이러한 PR을 위한 프로그램은 조직에 대한 긍정적 견해를 만들기 위해 판매촉진, 스페셜 이벤트, 광고들과 같은 도구들을 사용하기도 한다.
2) 홍보
개발과 조직에 대한 지지를 획득하기 위해서 홍보에 대한 노력 또한 게을리 해서는 안 된다. 본론에서는 사회복지조직의 마케팅에 대한 개념과 목적, 특성과 이를 실행하는 과정을 주로 후원자 개발을 위한 마케팅 관점의 해석과 사회복지기관의 홍보의 기능과 홍보매체 활용 방법을 살펴보고자 한다.