사회복지조직의 총체적인 마케팅 전략과 관련하여 조직의 이미지 제고와 관련되어 있으며, 조직이 고객 및 후원자와 지역사회 대중의 관심과 태도에 영향을 주기 위하여 행하는 모든 일과 관련된다. 이러한 PR을 위한 프로그램은 조직에 대한 긍정적 견해와 관심을 유도하기 위해 특별 이벤트, 홍보 매
I. 홍보전략 - 효과적인 메시지 전달을 위한 원리
1. 홍보 구성 요소를 중심으로 한 홍보 원리
홍보 활동을 효과적으로 전개하기 위해서는 다음과 같은 구성 요소의 특성을 고려하여 홍보전략을 수립하여야 한다. 홍보 구성 요소를 중심으로 홍보활동을 효과적으로 전개하기 위한 원리는 다음과 같
사회복지기관의 홍보전략사회복지조직이 필요한 자원봉사자를 모집하고, 더 많은 후원자를 개발하며, 후원금을 확보하기 위해 노력해왔다는 사실은 마케팅이라는 용어를 사용하지 않았다 하더라도 이미 오래 전부터 마케팅을 실행해 오고 있음을 보여 주는 단편적인 예이다. 따라서 사회복지조직
홍보용 프로그램을 실시하는 것 등이 포함된다.
1) 경쟁지향성
경쟁지향성(competitor orientation)은 현재와 미래의 경쟁자의 단기적으로 강점, 약점 그리고 장기적으로 능력, 전략을 이해하는 조직화를 포함한다. 이것은 조직이 경쟁적인 기술혁신에 의해 붕괴되는 것을 피하기 위해서는 필수적이다.
사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동
1) 사회복지기관의 마케팅의 필요성
(1)책임성 측면
정부의 보조금이나 기타 단체의 기부금으로 운영되기 때문에 서비스 제공에 있어서 효율성과 효과성을 달성할 책임을 가지고 있다. 이러한 책임성의 요구에 부응하려면 비영리조직의 운영도 전략