화이트의 성공 요인은 매번 철저한 시장 조사를 통해 깨끗한 느낌의 생리대를 원하는 고객들의 욕구를 파악, 고품질의 상품을 만들어 낸 데 있다. 올해 새롭게 추가한 '더블 샘 방지선'과 '크린 원터치 포장' 등이 대표적인 사례. 우선 소비자들의 깨끗함에 대한 욕구를 만족시키기 위해 생리혈이 새는
개발 출시 제 3공장(대전) 준공 (3.2), 국내 최초 로션처리 티슈 크리넥스 울트라 훼이셜 티슈 개발 출시
1995년 : 코텍스 화이트생리대 개발 출시
1997년 : 국내 최초 매직벨트 아기기저귀 하기스 프리미엄 골드 기저귀 개발 출시
1999년 : 순면감촉 생리대 ‘코텍스 좋은느낌’ 개발 출시
생리대가 단지 한 달에 1주일 정도 여성에 의해 소비되어지는 일상용품이라는 인식에서 벗어나, 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 그 무엇으로 다시 알려져야 할 필요가 있다.
“깨끗함이 달라요, 화이트.”
위 문구의 광고로 유명한 화이트가 현재 굳건히 시장 점유율 1위를 지키고
생리대의 기원
1920년 ‘셀루코튼’ 이라는 흡수지를 여러 겹 싸서
임시방편으로 사용한것이 그 기원이다.
생리대의 종류
코튼 커버
내 장 형
필름 커버
1. 일반환경 분석
경제 / 문화적 환경
경제변화에 둔감
여성의 사회진출 증가
생리에 대한 인식변화
환경보호의 중요성 강조
소
생리대를 팔고 있고, 주변에 할인 마트들이 대거 등장함에 따라서 고객들에게 좀 더 쉽게 다가갈 수 있게 되었다. 또한 대형 마트들은 여러 가지 기획 상품을 많이 판매하므로 화이트생리대도 여러 가지 기획상품으로 다가갈 수 있을 것이다.
소비자층이 확대되었다는 점도 하나의 기회로 다가온다.