자연친화적 제품 이미지
세련된 디자인
유통구조 개혁을 통한 저가격 정책
The Face Shop의 효과적 마케팅
The Face Shop 매장의 특성
5. Five-forces Model에 따른
화장품 브랜드샵 분석
신규 진입에 대한 위협 (Entry Difficulty)
Easy ①-②-③-④-⑤-⑥-❼-⑧-⑨-⑩ Difficult
타 소비재 대비 경기와 무관하게 성장하고 있는 것으로 분석되고 있다. 또한 2009년 백화점과 브랜드샵 판매 채널이 모두 각각 20% 이상의 성장세를 보이면서 화장품 시장의 외형확대에 기여했다는 점도 특징적. 이는 지난 몇 년 간 소비패턴이 양극화되고, 가치소비가 확산됨에 기인한 것으로 판단된다.
⑶ 스킨푸드
회사명
(주) 스킨푸드
대표이사
조 윤 호
주요연혁
+ 2004년 12월 _ 피어리어스 스킨푸드 매장 1호점 오픈(명동)
+ 2004년 1월 _ 스킨푸드 2호점 대전 오픈
+ 2005년 3월 _ 대만에 3개 가맹정 오픈을 시작해서 해외시장 진출
+ 2005년 12월 _ 스킨푸드 1주년
1) 전략
저가 화장품 시장이 대
Ⅰ. 서론
산업구조를 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 Michael E. Porter이다. Porter는 산업조직론에서 발전된 산업구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석모형을 제시하였다. Porter의 산업구조분석 틀에 의하면 다섯 가지 경쟁요인에 의해 산업의 수익률 즉 산업매력도가
산업구조를 분석하는 목적은 다음과 같다.
첫째, 해당산업에서 다섯 가지 경쟁요인(기존 기업 간의 경쟁, 잠재적 진입자, 대체재. 구매자, 공급자)이 어떻게 상호작용하고 있는지 분석함으로써 경쟁의 양상을 보다 구체적으로 파악할 수 있다.
둘째, 다섯 가지 경쟁요인 각각의 경쟁강도 뿐만 아니라