분석가들은 코카콜라와 펩시의 지속적인 성장은 끝났을 것이라고 예측하였다. 한편, 코카콜라와 펩시는 국내시장 강화, 비탄산음료로의 다각화, 국제시장을 개발하려고 하였다.
3.1 미국에서 시장성장, 시장 점유율, 순익의 균형 잡기
가) 1990년대 초, 코카콜라와 펩시의 보틀러들은 저가 브랜드와 경
Ⅰ. 서론
산업구조를 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 Michael E. Porter이다. Porter는 산업조직론에서 발전된 산업구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석모형을 제시하였다. Porter의 산업구조분석 틀에 의하면 다섯 가지 경쟁요인에 의해 산업의 수익률 즉 산업매력도가
기업을 조사하고자 한다. 그 업체가 위치한 산업구조의를 분석하고, 내부역량등을 분석하여 위에 언급한 중소기업의 문제와 그 해결방안으로의 접근을 시도하고자 한다. 필자가 대상으로 삼은 기업은 애플토너라는 프린트 토너/잉크 재생전문 유통회사이다. 조사의 방법은 최고경영자 직접 인터뷰와 3
포터의 산업구조분석 모형
I. 개요
포터의 산업구조분석은 기업이 새로운 신규 사업을 시작하기 위해 진출하고자 하는 산업에 대한수익성을 분석하기 위한 도구로써 사용된다. 산업구조분석 모형은 특정 산업의 진출 기업의 수익성을 결정하는 요소를 다섯 가지로 구분하여 진출기업과 다섯 가지
산업분석에 대한 논의는 주로 산업조직론에서 발전되었으며, 산업구조분석을 처음으로경영전략에 도입한 사람은 하버드 경영대학원의 마이클 포터(Michael E. Porter) 교수로서, 그는 1980년 경쟁전략(Competitive Strategy)이라는 저서에서 산업조직론에서 발전된 산업구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시