제품으로 우리의 타겟에게 만족감을 줄 것을 제안한다. 30대는 화장품 소유량 최다층이며, 창업 당시 타겟(20대)이 지금은 30대 초반이 되므로 써 Brand Royal 구축이 용이하기 때문이다. 30대 가정주부는 피부노화를 걱정하는 연령층으로 젊어 보이고 싶어 하는 타겟의 심리와 최근 트렌드를 반영한 “동안
화장품 주력
Price
더페이스샵
용기포장 최소화=가격절감
저가이면서 고급스런 이미지 창출하려고 노력
팝 스티지 가격정책
(*팝스티지: 대중적이면서 고급스러운 이미지 )
미샤
과도한 포장과 화려한 용기 및 디자인을 최대한 줄인
초저가
최근 고가 화장품시장에
도전장을 냄.
Pla
화장품이 2002년도 ‘미샤’라는 파격적인 저가제품이 출시됨으로써 시장의 판도가 바뀌었다. 초저가화장품의 성공에 따라 기존의 화장품 전문 판매점들이 브랜드숍으로 대거 전환한 것이다. 저가이면서도 고품질을 원하는 수요에 따른 화장품의 브랜드숍화는 계속되는 경기침체로 인해 화장품 업계
브랜드제품들에 비해서 상당히 높은 가격의 제품들이 있다는 것이다. 즉 가장 낮은 제품의 가격과 가장 높은 제품의 가격 범위가 크다는 뜻이다. 또한 가격대별로 다양한 상품들이 고르게 분포되어 있었다.
2) 가격 결정
․ 수요요인: 소비자들에게 제품브랜드의 이미지가 저가화장품시장
화장품 판매는 지속적으로 감소하였고, 상하위 업체간의 양극화 현상은 더욱 심화되고 있는 실정이다.
국내 화장품시장은 프리미엄 화장품과 저가화장품의 양극화 구도가 지속되면서, 지난 몇 년 동안 설화수 같은 프리미엄 브랜드와 미샤 등의 초저가브랜드들의 매출이 동시에 증가하고 있다. 이