생각해보다 문득 떠오른 제품으로 우리가 쉽게 사용할 수 있는 중저가 화장품브랜드인 ‘스킨푸드’를 타겟으로 마케팅 전략을 세워보기로 했다. ‘스킨푸드’ 는 2004년 10월에 만들어진 저가화장품브랜드 중 하나로 ‘먹지마세요. 피부에 양보하세요’ 를 슬로건으로 해서 초저가화장품시장
초저가화장품에 대한 인식이 적절한 틈새시장 공략으로 관심을 받기 시작한 것이다. 명품 위주의 백화점 화장품에 눈높이가 맞춰져있지만 높은 가격에 부담을 느껴 선뜻 구입할 수 없었던 10-20대 초중반 여성들이 가격은 싸고 인테리어, 용기는 세련된 초저가브랜드에 높은 관심을 보이는 것은 어찌
브랜드숍 현상에 따라 현재 각방 받고있는 화장품 저가시장은 시장 진입 장벽이 낮아 많은 사업체가 뛰어들면서 부가가치는 줄고 나날이 경쟁이 심화되고 있다.
이런 치열한 경쟁 시장에서 스킨푸드는 중저가 제품으로써 성공 하려면 크게 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅과 유통에 대한 혁신
브랜드 진입으로 인한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 STP분석
10대
20대
30대
40대
50대
저소득
MISSHA
중소득
고소득
① SEGMENTATION - 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 막연하게 파