1. 연구 목표
기업선정 배경 및 연구목표
기업선정 배경
환경친화적 브랜드로서 이름이 있는 푸르지오를 보유.
환경과 건강을 생각하는 Well – being 소비자의 욕구를 충족시킨 마케팅 사례.
연구목표
환경마케팅적 관점에서 대우건설을 분석한다.
대우건설이 실제로 환경친화적 기업인
2)환경경영
◉환경경영방침
주식회사 대우건설은 지구 환경이 인간의 생존ㅇ과 직접적인 인과관계가 있음을 인지하고, 현재뿐 아니라 미래의 후손에게 온전한 지구를 물러주기 위하여 건설 사업을 계획하고 추진함에 있어 다음의 환경방침을 준수한다.
→주식회사 대우건설은 ISO14001에 의한 환
푸르지오만의 장점이었던 조경의 차별화가 둔해짐
⑤ 플랜트와 발전소 사업의 매출액에 비하여 아파트에 대한 매출액은 약함
⑥ 친환경 이외의 컨셉을 부여할 수 있는 장벽이 높아짐
① 자연적인 주거환경 욕구 증가
② 소비자들의 선택고려사항에서 아파트에 대한 편리성 이외에 녹지공간 등 자
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.