연예인의 후광효과를 이용한 광고
동대문만 가 보아도 누구누구 st(스타일)이라고 하여 연예인들이 TV에서 입고 나왔던 것을 그대로 베껴서 판매하고 있다. 내조의 여왕에서 김남주가 입고 나온 옷들은 모두 매진이 되는 현상이 일어났다.
연예인들이 패션에 관심이 있어서 쇼핑몰을 시작했다는
객관성을 유지하기 위하여 몇 가지 한계성 또는 오류를 살펴보기로 한다.
1) 후광효과후광효과(haloeffect)는 현혹효과, 광휘효과라고도 하는데, 이는 평가자가 피 평가자를 평가할 때 어떤 한 가지 평가요소를 높게 평가하고 거기에 현혹되어 다른 평가요소도 높게 평가하는 데서 오는 오류이다.
* 재포지셔닝
0 재포지셔닝이란?
소비자 욕구의 변화, 상권 내 역학구조의 변화, 소매 기업 내 각종 상황의 변화 등 요인에 의하여 그 동안 유지해왔던 소매믹스 및 영업 방법상의 특징을 본질적으로 변화시킴으로써 상권의 범위와 내용 그리고 목표 소비자를 새롭게 조정하는 활동이다.
0 재포지
대인지각
사람과 사람의 만남은 서로를 지각하는데서 시작한다. 사람들은 누구나 다른 사람을 처음 만났을 때 어떤 식으로든지 상대방을 파악하고, 그 내용을 바탕으로 그 사람에 대한 인상을 형성한다. 인간관계는 이렇게 형성된 인상을 바탕으로 출발하므로, 타인을 관찰하고 해석하는 대인지각
후광효과(haloeffect)로 인해 신체적으로 매력적인 사람이 성격도 좋고 능력도 있다는 등 외모와 상관없는 다른 긍정적인 특징도 갖추고 있는 것처럼 보여 모델이 예쁘기만 해도 성격이나 다른 면에서도 호의적인 인상을 남기게 된다. 이런 긍정적인 반응을 일으키는 신체적 매력성의 효과 때문에 광고에