전략이 성공적으로 실행됐기 때문이다.
LG전자는 앞으로 지속적인 휘센의 제품 개발을 통해 고품질 전략과 현지 고객의 필요에 맞춘 다양한 마케팅을 구축하며 매출 및 시장 점유율 부문 세계 시장 1위 굳히기에 적극적으로 나서기로 하였다. 이를 위해 마쯔시다 등과의 전략적 제휴를 맺고, 컨설팅 업
휘센 출시
세계최초 원천특허 기술(플라즈마 표면 재질 열교환기)
[표1] 휘센 히스토리
2. LG WHISEN 소개
1) 휘센 Logo
휘센의 로고는 문자와 기호의 두 가지 요소로 구성되어있습니다.
문자는 휘몰아 치는(Whirlwind) 센 바람(Sender)이라는 의미를 가진 휘센의 브랜드 네 임을 나타내고, 기호는 7년
LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포
‘3면 입체 냉각식’을 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품 ‘시원함’만을 강조하던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드하여 전세계 수요의 35%를 차지하던 일본을 제치고 2000년 세계 1위를 차지함
-휘센의 리뉴얼 전략과
인 정받아 최우수 제품으로 선정되기로 하였다.
LG가 작년 말까지 410만대를 세계 에어컨 시장에 판매하면서 그동안 1위 를 지켜오던 일본 마쯔시다를 앞지르게 된 것은 가정용 에어컨 세계 최대 시장인 중국지역을 공략하고, 중동 아프리카 지역에서의 고가 전략이 성공 적으로 실행됐기 때문이다.
전략으로 성공했다. WHISEN은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다. WHISEN의 역사와 주요 성공요인을 살펴보고 그를 통하여 마케팅적 시사점을 찾아보고자 한다.
- Ⅱ. 본론 -
1. LG전자
1) LG전자의 비전
LG전자의 21세기 비전은 혁신적인 디지털 제품과 서비스로