현지 로컬 브랜드들과 경쟁해야 했고, ‘불만으로 인한 교환’, ‘빠른 시간 배달’, ‘하자 발생시 신속 수리’ 등을 철저히 보장하는 소비자권리조항인 싼바오즈(三包制)의 장벽도 넘어야 했다. 하지만 이러한 현지 특성을 잘 파악하고 있었던 LG전자는 진출 초기부터 분명한 목표를 세우고 중국시장
시장으로 급격히 전화되고 있는 성장시장이다.
중국경제의 재화 공급능력 향상과 더불어 수많은 글로벌기업의 진출에 따라 전통적인 재화의 공급제약이 크게 완화되었다. 이에 더해 소비자의 구매력이 높아지고 있고 이를 뒷받침하는 서비스업종이 급속히 증가하고 있다.
③ 브랜드 이미지가
올림픽을 방문한 손님들만 찾는 건물이 아니라 중국소비자들이 올림픽을 마치고 나서도 발걸음할 수 있는 랜드마크가 되도록 하겠다"고 말했다. 중국 내 주요 인터넷 사이트와 제휴해 `Go China`라는 프로모션을 진행하고 있는 것도 LG전자브랜드 이미지를 높이고 중국시장을 공략하기 위한 포석이다.
중국인들을 위한 통풍구에 탈,부착이 쉽고 교환이 가능한 다양한 향박스 개발
3) 가격전략
① 가격 경쟁력을 위하여 제품단가를 더욱 낮춤(보급형)
현재 LG전자는 중국에 부품현지화를 꾀하여 단가를 낮추는데 많은 노력을 기울였지만 중국 내 생산 기술능력한계로 인하여 완전 부품 현지화를 이루지