요인 가전제품 구입시 정보원
06년 07년 06년 07년
1.브랜드 명성 30.6% 31.2% 1. TV 광고 55.5% 61.9%
2. 품질 24.4% 24.8% 2. 주위사람 권유 58.4% 54%
3. 가격 20.6% 24.3% 3. 영업 사원 30.1% 44.5%
4. A/S 20.4% 16.3% 4. 매장 내 비교 39.4% 43.9%
5. 신문 광고 27.9% 25.8%
소비자 대상의 Promotion
① 제품 및 가격 부문과
1위로 자리매김하는등 승승장구하며 2008년까지 1억대판매 돌파를 목표로 하고 있다.
이에 우리 조에서는 브랜드 마케팅을 통해 국제적으로 대표적으로 성공한 케이스인 휘센을 사례조사로 선정하였다. 휘센의 역사와 주요 성공요인을 살펴보고 그를 통하여 마케팅적 시사점을 찾아보고자 한다.
휘센 출시
세계최초 원천특허 기술(플라즈마 표면 재질 열교환기)
[표1] 휘센 히스토리
2. LG WHISEN 소개
1) 휘센 Logo
휘센의 로고는 문자와 기호의 두 가지 요소로 구성되어있습니다.
문자는 휘몰아 치는(Whirlwind) 센 바람(Sender)이라는 의미를 가진 휘센의 브랜드 네 임을 나타내고, 기호는 7년
3. WHISEN의 중국시장 환경 분석
1) 외부환경 분석
A 사회문화적요인
B 지리적요인
C 경제적요인
D 정치적요인
E 경쟁자요인
2) 내부환경 분석
A. Human Resource 측면
B. R&D 측면
C. 마케팅적 측면
D .재무적 측면
E. Cross-Functional Relationship 측면
F. 구
휘센은 결국 개별 브랜드 전략으로 성공했다. 휘센은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다. 휘센의 주요 성공요인을 살펴보고 그를 통하여 마케팅적 시사점을 찾아보고자 한다.
1. 휘센에 대하여
1-1. 브랜드명에 대하여
휘센(WHISEN)은 회오리바람(WHIRLWIND)을 전달하다(SENDER