2. 개별적 광고 사례에서 본휴머니즘
한동안 엽기나 위트 같은 별난 문화 코드로 무장했던 광고계는, 요즘 일상성과 휴머니즘을 인기 테마로 잡고 있다. 특히, 2001년에는 기업광고에서 휴머니즘광고의 활약이 특히 두드러졌다. 이렇듯 휴머니즘광고는 브랜드광고나 기업광고 등 전반적인 광고시장에
광고를 실시한다."라고 규정하고 있다. 이상의 공익광고에 대한 제 정의를 종합․정리하여 본 연구에서는 공익광고를 다음과 같이 정의하고자 한다. 공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중의 협력없이 해결할 수 없는 범 국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰
광고
무엇보다도 과제의 주제인 "사회적 마케팅 기업"으로 선정하기 위해서, 조원들의 인식에 가장 큰 영향을 주기에는 TV광고가 제일 컸다. 자연친화적이고 환경친화적인 이미지의 광고를 찾아나가면서 기업을 선정하는 작업을 거쳤고 POSCO를 선정하게 되었다.
'인간 존중적'이며 '환경 친화적' 이미
Ⅰ. 서 론
1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다. 이에 따른 매체사들은 다양하고 탄력적인 광고 스페이스 등을 창출하기 위하여 5단통, 전면광고 등 정형화된 틀을 벗어나 세로, 내리닫이 광고
광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.
국제광고협회(International advertising association)에 의하면 공익광고란 광고의 한