용어개념정리
실용성
- 사용가치로서 현상적이고 객관적 속성
상징성
- 상품의 기능이 아닌 상품이 갖는 이미지나 스토리
적합성
- 정보전달과 품질인식 차원에서 제품속성이 얼마나 잘 전달되느냐 하는 정도
고관여제품_비바패밀리
실용성분석
허구되고 과장된 모습보다는 실제 아파트
Ⅰ. 서 론
지금은 소비자가 최고로 대우 받는 세상이 도래하였다. 따라서 그 회사의 고관여제품이든 저관여제품이든 그 제품이 잘 팔리려면 회사제품과 회사직원에 대한 이미지가 좋아야 한다. 즉, 아무리 회사제품이 좋더라고 고객이 그 회사에 대한 이미지가 안 좋고 직원이 불친절하게 되면, 좋은
Ⅰ. 서 론
관여도(involvement)는 소비자가 어떤 대상에 대하여 느끼는 개인적인 관련성 혹은 관심도를 의미한다. 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략 등이 달라지게 되므로 마케팅 기획자의 입장에서는 매우 중