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[소비자행동분석] 고관여제품 스마트기기의 해외광고 사례 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.06
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소비자행동론3B) 관여도를결정하는 요인들은다양하다 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례설명하고 각각에 대한 마케팅시사점을 제시하시오0K

(방통대 2017-1) 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 구매의사결정차이 를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 전략적 시사점을 도출하시오.

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소개글

[소비자행동분석] 고관여제품 스마트기기의 해외광고 사례 및 분석에 대한 자료입니다.

1.서 론
-관여도
-고관여 제품
-제품선정이유
-고관여제품광고

2.본 론
-HTC社의 해외광고사례 및 분석
-Apple社의 iPhone 제품 광고와
-Samsung社의 Galaxy 제품 광고의 비교 분석
-그 밖의 다양한 스마트기기 해외광고사례 및 분석

3.결 론
-소비자의 유머 감각을 공략하라
-기업이 지향할 마케팅 방향
-조원들의 한줄평

본문내용

고관여제품?

가격측면에서 고가이거나 잘못된
의사결정이 이루어질 경우 구매당사자
에게 큰 피해가 예측되는 제품
자신에게 중요한 영향을 미치는 제품

고관여 제품 광고는?
구전 효과 촉진이 중요하다.
합리적이고 설득적이다.

3. 그 밖의 다양한 스마트기기 해외광고사례 및 분석

중국 휴대폰 브랜드 OPPO의 FIND제품 광고http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=600
노키아 X7 광고
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60058802766
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=600

노키아 N8 PINK 광고
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3. 그 밖의 다양한 스마트기기 해외광고사례 및 분석

삼성 INFUSE 4G 광고
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60132531445
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SONY 플레이스테이션 스마트http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60058802766
SONY 플레이스테이션 스마트폰
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60135388641

2. 기업이 지향해야 할 마케팅 방향

마케팅 조사⇒ 표적 시장의 목표 고객의 관여 수준 파악 ⇒효과적인 마케팅 전략

합리적인 광고 전략을 수립하고 시행

#스마트기기 #해외광고 #소비자행동분석 #고관여제품

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