. 서론 - 다국적기업이란?
글로벌화는 근래 와서 이슈가 된 것이 아니다. 오래 전부터 국가간 무역이 존재했으며 이제는 그런 가치의 교환과 창출이 일반적인 것이 되어가고 있지만 그 대상 시장의 다양성과 상이한 특성들 그리고 세계적인 여러 정치·경제·사회문화적인 변화들로 인해 세계진출의 의
사례였다. 그러나 일반적인 상황을 벗어나서 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있도록 K를 앞 ․ 뒤에 넣어 새로운 이름을 만들었다는 것은 네임에 대한 통찰력이 있었다고 할 수 있을 것이다.
- FUJI : Do you speak Fuji?
FUJI는 사진영상전문기업으로 인식되는 브랜드이다. FUJI가 영상전문 기업이라는 것
기업들의 경쟁심화
ⅴ) 내부적 실패요인
① 프랑스 현지 소비자들의 외면
까르푸는 전세계 매출 중 절반, 수익의 3분의 2를 프랑스에서 올리고 있다. 그러나 프랑스 소비자들이 까르푸보다는 독일의 알디(Aldi), 리들(Lidl) 등 디스카운트 체인점을 더 선호하면서 까르푸의 매출과 수익이 악화되고
사례를 통해서 보다 성공적인 현지화를 위해서 어떠한 노력을 해야 하는지 살펴보기로 하였다.
1. 글로벌 기업과 현지화
1) 글로벌 기업의 정의
글로벌 기업이란 말 그대로 국경을 벗어나 전 세계를 하나의 시장으로 파악하여 행동하는 기업을 의미한다. 다국적기업이 일국의 국경을 넘어 단순
업무개혁
POS시스템 도입과 고객지향 하이테크 활용
첨단 전자거래와 통신위성 활용
➜월마트는 명실공히 미국뿐만 아니라 세계에서 가장 큰 소매업체가 되었다.
(2) 해외시장 사례
-초기 해외공략 사례
독일,영국, 일본, 중국
(3)해외 시장 진출 후
-월마트의 계속 되는 고전