@대상식품 연혁
1956년1월 - 동아화성공업주식회사(현재의 대상) 설립
1970년10월 - 제9회 세계식품 콘테스트 최우수 조미료 금상 수상
1989년 7월 - MJC(주) 인수. 커피 사업 진출
1996년 - 청정원 브랜드 출범
1997년 - (주)미원과 (주)세원 합병 후 대상(주)로 상호 변경
2002년 12월 - 산자부 주최 디자인브랜드
2> 경험적브랜드
▶코카콜라 - 뉴 코크(New Coke)
1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크로 대체하려 했다. 당시 시장 상황을 살펴보면 뉴 코크가 시판되기 전 코카콜라와 펩시콜라 간의 경쟁을 좀 더 자세히 되짚어 볼
대상(大象)으로 변경하는 그룹CI 작업을 완료하고 많은 사내구조조정을 시도하였고 대상그룹은 미원이라는 안정된 주력 기업을 바탕으로 기업의 다각화와 수직적 통합을 모색해왔다.
국내 대표적인 종합식품브랜드인 `청정원`을 중심으로 순창고추장 등 전통 장류부터 천연지향의 고급조미료 감치미
청정원 ‘마시는 홍초’가 해외 시장 판로 확장에도 적극 나서고 있습니다. 대상은 일본 최대 중심가인 도쿄역사 안에 홍초 부스를 설치하고, 오는 9월까지 6개월간 ‘마시는 홍초 20만 시음·샘플링 이벤트’를 진행할 예정이며 현재까지 하루 평균 방문객 500여명이 부스를 찾고 있으며, 여성의 건강을
대상이 이러한 경쟁속에서 어떻게 기업의 위치를 보전해왔으며 어떠한 전략으로 새롭게 변신하고있는지 조사하게되었다.
브랜드의 중요성과 (주)대상을 중심으로 대상그룹이 펼쳐온 브랜드마케팅 사례를 살펴보고(청정원 중심) 어떠한 방법이 효과적으로 소비자에게 호의적인 브랜드 태도를 형성