사람들은 침을 ‘꼴깍’ 삼키고는 한손엔 쟁반, 다른 한손에 는 집게를 든다. 천천히 매대를 살피며 70여가지가 넘는 도넛을 고르는 재미에 푹 빠진다. 잠시 후 친절한 직원의 도움으로 계산을 신속히 마치고 제품을 테이크 아웃한다. 국내 도넛 시장점유율 1위 던킨도너츠의 327개 매장에
던킨도넛과 미스터도넛 모두 비슷한 시기에 시작하였지만 다른 결과를 보이고 있다. 도입기는 던킨도넛이 저렴한 이미지 때문에 수제도넛을 판매하는 미스터도넛에 많이 밀려났지만 끈임 없이 신메뉴를 개발하고, 고객 세분화를 통해 이른 시간에 오픈하는 가게에 일찍이 출근하는 직장인들이 많이
1.브랜드 소개
던킨도넛는(Dunkin’ Donuts)는 1950년에 미국 매사추세츠 주에서 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛,커피 전문점으로 전세계 6200개 이상의 점포에서 2700만명이상의 고객이 방문하는 세계에서 가장 큰 커피와 빵을 굽는 체인점입니다. 한국 던킨도넛은 94년 이태원1호점 이후로 매년 급속한 신
던킨도넛은 1945년 던킨브랜즈를
최초로 설립으로 시장 진출에 성공함
미국의 여배우 Mae Murray가 도넛을
빠트리 해프닝으로 널리 알려짐
1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과
Allied Domecq 그룹의 합작투자로
비알코리아 설립
창립 50주년이 되는 2000년도에
5000번째 매장 보유
2009년 전세계 50개
3.던킨 도너츠의 IMC전략
①광고
⑴TV 광고
<진입 당시>
- 던킨 도너츠의 이름을 알리는 일이 가장 급선무였기 때문에, 직영 매장을 늘려가며 구전을 통한 광고를 하였다. 당시에는 도넛 전문 매장이 전무했던 시기으나 자본이 부족하여 실제로 대량 광고는 없이 구전을 통한 홍보가 전부였다.
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