[통합커뮤니케이션마케팅] 던킨도넛의 IMC전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.09
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소개글

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목차

1.던킨 도너츠 브랜드 설명

2.던킨 도너츠 SWOT분석

3.던킨 도너츠 IMC전략분석
-광고

-PR

-판촉

4.결론

5.자료출처

본문내용

3.던킨 도너츠의 IMC전략
①광고
⑴TV 광고

- 던킨 도너츠의 이름을 알리는 일이 가장 급선무였기 때문에, 직영 매장을 늘려가며 구전을 통한 광고를 하였다. 당시에는 도넛 전문 매장이 전무했던 시기으나 자본이 부족하여 실제로 대량 광고는 없이 구전을 통한 홍보가 전부였다.

이병헌, 김재원을 모델로 TV광고를 시작하여 던킨 도너츠의 친근한 이미지를 알리는 데에 주력하기 시작하였다.

참고문헌

5.자료출처
-네이버홈페이지
http://www.dunkindonuts.co.kr (던킨 도너츠 홈페이지)
http://www.dunkinschool.co.kr (던킨 스쿨 홈페이지)

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