수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
<중략>
마케팅 광고 실시
3. 섹시하고 고급스러운 데님광고
4. 영&유니섹스캐주얼의 강조
5. 스타모시기 작전
Nix
1. 시각적 예술성과 고급화 강조
2. 한국인 체형을 보완하는 새로운 개념의 디자인
3. 선정적이고 자극적으로 제품을 인식시키는 과감한 전략
4. 일관되고 확실한 Image
<중략>
* 발표용 자
리바이스사의 매출액은 96년에 71억달러로 그 절정을 이룬 바 있다.
이제 리바이스는 다양한 가격대 및 스타일을 지닌 제품을 내세워 변화된 디자인, 생산 및 마케팅을 선보이고 있다.
여러 해 동안 메이시즈, 제이씨 페니와 같은 중규모 매장에만 집중하고 대중 소매매장 진출을 회피해 왔던 리바이
‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음
그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고,
마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.
하지만,
‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.
“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함.