브랜드 전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드 폴트폴리오
한 제품군 내에서 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유
복수의 세분시장을 공략하기 위해
소매점의 진열면적 확보
다양성 추구 소비자들의 확보
회사내에서의 경쟁심 유발
광고,판매,유통에서의 규모의 경제 실현
동일시장내에서의 브랜드
개요
브랜드들은 기업의 특정한 제품 범주들의 마케팅 전략 발전에 중요한 역할을 한다. 일관된 국제 브랜드아키텍쳐는 레버리지가 강한 브랜드를 다른 시장으로 구조를 제공하고, 획득한 브랜드들을 자기 것으로 흡수하고, 기업의 전략을 합리화함으로써 기업의 총괄적인 마케팅 전략의 핵심 요소
☞ 브랜드 개념관리
브랜드(Brand)란?
- 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 차별화하기 위한 이름, 상징, 디자인 또는 이들의 조합을 말한다.
- 브랜드의 어원은 노르웨이의 Brandr에서 유래.
그 말은 '태워 새긴다'는 말로자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.
브랜드 선택권을 넘기는 일은 드물 것이기 때문이다.
본 연구에서는 SONY가 속한 IT,전자 기업군에서 N세대들이 SONY를 어떻게 인식하고 있는지 대해 통계분석을 해보고 그 결과에 맞는 SONY 이미지의 설정과 이미지 강화와 브랜드 현저성을 높이기 위한 IMC(Integrated Marketing Communication)전략을 세우기로 한