![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0001.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0002.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0003.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0004.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0005.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0006.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0007.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0008.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0009.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0010.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0011.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0012.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0013.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0014.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0015.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0016.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0017.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0018.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0019.gif)
![[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450667-0020.gif)
분야
ppt2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 포트폴리오 전략
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구조의 개념
2) 브랜드계층구조의 분류
3) 브랜드위계도
4) 브랜드아키텍쳐의 설계
한 제품군 내에서 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유
복수의 세분시장을 공략하기 위해
소매점의 진열면적 확보
다양성 추구 소비자들의 확보
회사내에서의 경쟁심 유발
광고,판매,유통에서의 규모의 경제 실현
동일시장내에서의 브랜드간 역할 분담
기업과 그 기업이 판매하는 제품들간의 관계를 토대로 한 브랜드계층구조 유형
단일체형-기업브랜드와 제품브랜드가 동일 ex)Federal Express
개별브랜드형-개별 브랜드 강조 ex)P&G, Philip Morris
동등형-기업브랜드와 개별브랜드를 동일한 비중으로 강조
ex)대우 공기방울 세탁기, LG 싱싱 냉장고
기업브랜드형-기업브랜드를 제품브랜드로 사용 ex)SONY,Xerox
혼합형-일부 제품라인에 대해서는 개별브랜드형 전략을, 다른 제품에
대해서는 기업브랜드 전략을 사용
ex)삼성전자의 히터제품-삼성로터리 히터와 Novita 히터
