인류에 공헌한다'는 이념 하에 1945년 설립
고객의 美와 건강을 위해 Total Care를 제공하는 글로벌 기업
브랜드이미지 시대 =>소비자의 머리 속을 선점하기 위해
‘기능적 소비’ -> ‘기호적 소비’
자기 과시의 시대 : 현시가격이 중요
브랜드 로열티 및 브랜드 충성도 형성
브랜드 확산 효과
개성을 원하는 선도적 기능지향군으로 중심이 이동
AnyCall
전체적으로 가장 많은 사용자가 사용중임.
점차적으로 선도적 소비자들의 외면을 받고 있음.
SKY
선도적 사용자들이 많이 사용중.
선도적 사용자뿐 아니라 전체적인 선호도 상승.
<중략>
* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!
이미지의 중요도가 과거에비해서 크게 줄어들었다. 사회가 세분화되고 전문화되면서 기존의 CI 전략은 낡은 것이 되고 있다. 이제 소비자들은 거대한 기업 이미지가 아니라 전문화된 영역의 브랜드이미지에 영향을 받는다. 기업과 소비자의 변화에 발맞추어 CI 전략도 생산자 중심 시각과 전체적 통일
브랜드이미지를 갖고 있다는 것은 결국 시장에서 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 내 . 외적 무기를 갖고 있다고 볼 수 있다. 이상하 “브랜드이미지강화 전략에 관한 연구” 인하대 석사학위논문, p9~10 (2001)
따라서 브랜드이미지는 제품의 잠재척 매출을 창출하는 자산 개념으로 인식 해야 한다.
브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심어 줄 수 있는 상징적인 내용과 이미지를 담은 광고들을 반복적으로 소비자들에게 보여줌으로서 광고를 떠올리면 그 긍정적인 효과가 자연스럽게 제품으로 연관될 수 있도록 해서 브랜드이미지를 강화시켰다.
4. 경쟁브랜드의 브랜드이미지
버드와이저 - 버드