블랙야크가 아직
‘아웃도어 브랜드’ 이상의 느낌을 주지 못함
(타 브랜드와 차별화 된 인상적인 이미지 부족) → 입지가 좋아도 20대의 매장 방문 저조
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아웃도어 브랜드 의류를 구매하기 위해 마음먹고 매장을 찾는 중·장년층의 소비자층이 아닌 지나가는 20대의 발걸음을 잡을 수 있는 타 브랜
블랙야크는 로고에 있는 야크의 강인한 생명력을 바탕으로 한 타 등산용품 업체가 가지고 있는 고가격 정책에 대응하여 비교적 저렴한 가격을 구축하고 있다. Resonable Price구축을 위해 힘쓰고 있다.
블랙야크는 현재 중국 진출에 힘쓰며 매장을 150개까지 확대했다. 블랙야크는 일찍 중국에 진출하여
블랙야크는 40~50대 중년층의 전폭적인 지지와 함께 젊은 층을 흡수하기 위해 지속적인 브랜드 리노베이션을 단행, 고객 인식변화에 나서고 있다. 특히 블랙야크는 세계적인 산업디자이너 아릭레비를 참여시켜 젊은 세대를 겨냥한 트렌지션 라인, 감각적이고 스타일리쉬한 블랙야크의 아웃도어 패션을
브랜드파워 2위에서 5위로 추락한 블랙야크는 브랜드 파워 강화에 힘쓰고 있는 현실이다. ‘히말라얀 오리지널’이라는 캐치프레이즈로 정통 익스트림이라는 컨셉의 CF 노출과 함께, SBS 여행다큐 ‘쉼표’ 단독 협찬 등을 통해 브랜드를 적극적으로 노출 시키고 있다. 올해도 공격적인 홍보 활동과 함
1973년 ‘동진산악’으로 회사를 설립
1996년 블랙야크 상표등록
2003년 중국 베이징에 블랙야크 법인 설립
2005년 등산업계 최초로 자체 연구소를 설립
연간 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도어 의류 제작 기술인 웰딩(바느질 없이 소재와 소재를 잇는 무봉제 접합 기술)기술을 개발,