소비자가 각 라인의 특성을 인지할 수 없음
2. 20대를 타겟으로 한 라인(네오수트, 이-얼티메이트 등)도 같은 매장 안에 존재
3. 등산에 흥미가 없는 20대에게 노출되지 않음.
Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장
타 브랜드와 차별화되지 않은 매장
20대 소비자층에게는 블랙야크가 아직
‘
야크 상표등록
2003년 중국 베이징에 블랙야크 법인 설립
2005년 등산업계 최초로 자체 연구소를 설립
연간 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도어 의류 제작 기술인 웰딩(바느질 없이 소재와 소재를 잇는 무봉제 접합 기술)기술을 개발, 특허를 획득함
한국소비자웰빙지수(KS-WCI) 등산
‘산에서 가장 춥고 혹독한 북면’
슬로건 “다시, 인간 스스로의 힘으로”
“NEVER STOP EXPLORING”
불가능한 것을 이루고자 하는 도전정신과 새로운 것을 추구하는 젊은 감성
: 모험 정신, 패기 넘치는 열정
-최초 여성 모델 도입
-아웃도어가 가진 기존 이미지 틀을 깨고 캐주얼로 정착
소비자를 실망시키는 문제점이 앞으로도 반복적으로 일어나게 된다면 그로인해 상실된 소비자들의 신뢰는 돌이킬 수 없다.
두 기업의 비전은 모두 제품에 관한 뛰어난 질과 그에 걸맞는 회사의 신념을 이야기한다. 기업의 비전이란, 그 기업의 궁극적인 목표임을 두 기업 모두 반드시 기억해야 할 것
소비자 스스로가 산악사고를 방지할 수 있도록 하는 캠페인이다.
캠페인은 급격한 일교차 및 저지대와 고지대의 기온차이로 인한 저체온증등을 예방하는 ‘돈워리, 저체온증’, 잦은 날씨변화, 습기 등으로 인한 실족사고를 예방하는 ‘돈워리, 미끄러짐’, 마지막으로 심한 등반으로 몸에 무리를 예