패션쇼 공연을 통한 프로모션을 어떻게 국내 정서에 맞게 도입시키고 마케팅 하는데에 이끌 수 있느냐도 중요한 요소이다. 일시적인 국내 진출이나 수익의 창출이 아니라 장기적인 관점에서 국내 시장에 어떻게 안정적으로 자리 잡을 수 있느냐가 관건이라 할 수 있다. 그러기 위해서는 매장 내 남성
빅토리아시크릿의 소매점 성공가능성에 더욱 힘을 준다. 아직 빅토리아시크릿의 중국 정식 런칭 전이기에 대리점으로의 입점이 불가능하고 직접 상품조달 및 재고확보 경로를 확보해야 한다는 어려움이 있지만, 사업 안정화 후 이러한 상품조달 및 재고확보의 노하우는 인터넷 쇼핑몰과 로드샵과의
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿패션쇼. 공연예술 마케팅을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 현황
패밀리 브랜드 전략
모 브랜드를 중심으로 하위 브랜드들을 구성
하위 브랜드의 가격대별 차별화
제품간 가격 차이 - 최대 30배
바디 바이 빅토리아 (Body by Victoria)
세컨드 스킨 사틴 (Second Skin Satin)
엠마 컬렉션 (Emma Collection) 등