사업을 주력으로
여러나라에서 큰 인기를 얻음. 2008년 전 세계 150개국에 진출하여 연간 3000억원의 매출액 중 97%를 해외에서 거둬들임
<중 략>
뿌까의 마케팅과 유통
뿌까는 당시 대부분의 캐릭터회사들이 대형마트나 팬시점 등 국내시장 다변화에 공을 들인 것과 달리 해외 마케팅에 주력했다.
있다. 그동안은 우리나라의 캐릭터산업이 거의가 해외캐릭터에 의해 점령당해 왔다면, 디지털혁명에 의한 새로운 캐릭터비지니스에 있어서는 디지털의 기반이 튼튼한 우리나라도 어느 정도 경쟁력을 갖추고 있다고 판단하여 Final Project의 주제를 ‘디지털시대의 캐릭터 마케팅’으로 잡게 되었다.
2. 오로라월드 시장분석
⑴ 세계 완구시장
최근 연평균 성장률 2.3%를 기록하며 낮은 성장률이지만 꾸준히 성장 중이다. 오로라 월드 내부자료,2005
출산 저하로 어린이 인구가 줄어들고 있으나 고급 완구 열풍, 꾸준한 브랜드 마케팅 성과로 시장 지배력이 강화되고 있다.
Generation Z : 소비시장에 큰
Ashley는 여성감각 패밀리 레스토랑으로써, Ashley 애슐리라는 이름을 가진 잉글랜드 태생의 2명의 자녀를 둔 미국동부의 여성이라는 가상의 인물을 설정하여, 그녀의 취미가 집안 꾸미기와 이웃이나 친구를 집에 초대하여 맛있는 요리를 대접하는 것이며, 모든 이가 그녀의 집에 가길 원한다는 컨셉트로
전략에 대해 알아보고자 한다.
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Ⅲ. 결 론
(1) 향후 전략
뽀로로는 7세로 글로벌 캐릭터인 헬로 키티, 푸우, 미키 마우스 등과 같은 글로벌 캐릭터와 어깨를 견줄 만한 장수 캐릭터로 판단하기에는 이르다. 뽀로로가 지금의 성과를 얼마나 오랫동안 유지하느냐가 뽀로로의 성공 여부를 가늠