소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적 소구란?
2) 감성적 소구
성적소구광고 특성과 방법 및 성적소구광고 사례 조사
1. 성적소구광고 개념
광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자
공포소구의 개념
광고에서 사용되는 감정적 메시지 소구에는 크게 유머와 같은 긍정적 소구와 공포나 죄의식과 같은 부정적 소구 두 가지로 분류할 수 있다. 공포 혹은 위협소구는 부정적 소구 중에 가장 보편적인 접근 방법이다. Unger and Steams (1983)의 TV광고 내용분석에 따르면 부정적 감정을 포함하
주제 선정 이유
공포소구는 공익광고 영역에서 많이 사용되는 도구이다. 그러나 비단 공익광고 뿐만 아니라 상업적인 광고에도 공포소구는 종종 등장한다. 이러한 공포소구의 사용이 수용자에게 얼마나 설득적인지를 알아보는 것이 흥미 있는 일일 것이라 여겨진다. 이러한 공포소구의 영향력을 결
1. 서 론
1) 위협소구광고의 정의 및 특징
(1) 위협소구(Fear Appeal)의 정의
감성소구의 한 유형으로 일어날지도 모르는 부정적 결과(Negative Outcomes)를 알려서 메시지의 수신자에게 위협감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나 제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된