▶ 구매자 Black Box(소비자의 구매의사 결정과정)
- 문제의 인식 → 정보의 탐색 → 대안의 평가 → 선택 → 구매후 행동
1. 문제의 인식
#1. 직장에서 돌아온 남편, 씻고 밥먹고 거실에 앉아 TV 시청, "남편은 주방을 바꾸자고 했습니다. 이번만은 그이의 의견을 따르지 않았습니다. 어쩌구 저쩌구 냠
광고는 소비자들의 욕구를 가장 잘 건드려, 소구를 느끼도록 메시지를 던진다. 이와 함께 해당 기업 및 제품에 대한 미션, 비전을 이루어 나가며, 시장 내에서의 인식을 개선해 나가는 선봉장의 역할을 수행한다.
그런데, 세상에서는 수많은 광고와 매체가 우리의 생활 속에 자리하고 있는데, 어떤 광고
소비자 정보가 필요하다.
둘째, 시장조사결과를 토대로 시장규모가 계속 증가하는 애완견을 키우는 부유층을 표적세분시장으로 선정하고, “패션의 완성”을 제품포지션으로 설정하였다.(표적시장 선정과 제품포지셔닝전략) 이 단계에서는 자사상표들에 대한 소비자지각과 경쟁상표들에 대한 소비
CUCHEN = CULTURE OF KITCHEN
2004년 브랜드 출시
대한민국의 건강하고 친환경적인 주방문화를 선도하겠다 의지를 품고
국내/외 밥솥 시장을 새롭게 이끌고 있는 브랜드
사용자 중심의 프리미엄 주방가전
[편의성+실용성]
IH압력밥솥 시스템 개발
내솥 전체에 열을 가해
밥알 하나하나까지 골고루 열