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4. 경쟁사 분석
(1) 커피빈
스타벅스와 매장의 분위기가 전체적으로 비슷한 커피빈은 주요경쟁브랜드로 2001년도에 진출하여 커피와 차를 함께 판매, 다양한 아침식사 메뉴, 팻 프리(fat free) 원료 사용으로 젊은 여성들에게 어필하며 스타벅스와 다른 커피 맛으로 차별화를 이루었다. 원두를
◎ 스타벅스의 사명과 mission statement
사명 : 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.
미션 : 고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다. coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념이다
◎ 환경분석
1. Com
- 스타벅스 소개
0 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립,
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계
총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.
0 스타벅스, 2007 Fortune 紙가 선정한 "존경 받는 기업"
2위
환경 보호에 적극 기여한다
- 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다
성과
스타벅스는 전세계에 7200여 개 매장을 갖고 있는 세계 1위의
프리미엄 커피 전문점이다. 또한 스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 (주)
신세계와 미국 스타벅스 커피 인터네셔널의 공동투자로 설립한 합
분석하고, 타겟팅해서 40대, 50대의 뇌리속에 20대만큼의 충성도를 심어주게 된다면, 충분히 가능성이 있다고 생각했기에 스타벅스의 두유라떼를 통해 급성장하는 시장에서 판매해보는 건 어떨까하고 생각해 봤습니다.
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내