노력하게 되어, 관광지 마케팅 분야의 중요성 부각
국가에 대한 호의, 신뢰성을 강화, 타 도시와 차별화 수단으로 도시브랜드 형성이 요구됨
아이덴티티의 명확한 설정
도시 브랜드는 바람직한 도시 이미지를 형성하는 원천
도시 브랜드화 전략의 기본은 도시 브랜드 아이덴티티의 개발과 정립
Ⅰ. 서론
일반적으로 브랜드는 기능적․상징적․법적․전략적․차별화 도구로 유기체의 위험 감소와 소유의 상징이 되기 때문에(Chernatony and McDonald, 2003)독특한 도시 브랜드 개성 창출은 관광객을 증대하고 기업 혹은 공장을 유치하여 이들과의 호의적 관계를 지속적으로 유지함으로
명확한 아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. HERA는 고품격 유혹적인 차별화된 브랜드 정체성을 보다 확고히 하고 더욱 더 롱런을 하기 위해서는 현재의 이미지를 발전시키는 방향으로 브랜드 컨셉를 유지, 강화하기 위한 방향 설정이 필요하다. 특히, HERA 브랜드 아이덴티
아이덴티티는 임직원의 마음과 행동, 그리고 외부로 나타나는 기업의 모습과 이미지를 통일시킴으로써 경쟁력을 강화시켜 나가는 전략으로 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확하게 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해, 기업에 대한 대내․외 고객들의 인식과 이미지를 개선함으로써 보
명확한 브랜드 아이덴티티를 설정하고 이러한 '고품질, 고가격의 프레스티지 브랜드'라는 아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. 즉, 유통채널은 백화점 매장 및 방문 판매 위주의 채널을 설계하고 광고 및 매스미디어 홍보는 브랜드 컨셉을 일관되고 정확하게 전달하고, 헤