그렇다면 누가 프리미엄 샴푸를 구매 하는가? 물론 머릿결을 중요시 여기는 남자들도 해당되겠지만 무엇보다도 외모에 신경을 많이 쓰는 여성들일 것이다.
‘머리카락은 피부다.’ LG생활건강이 프리미엄 샴푸인 ‘엘라스틴’을 선보이면서 강조해온 이 개념은 엄밀히 따지면 맞는 말은 아니다. 피부
2. SWOT분석
강점 회사 전체나 부문, 팀의 목표 달성에 적합한 역량
* 떨어지지 않는 품질
* 더블리치로 인한 기존 트리트먼트 분야에서의 LG의 인지도와 호감도
* 엘라스틴이라는 차별화된 소구점
* 브랜드 파워 1위
2004년 브랜드 파워 대상에서 샴프부붐에서 1위를 달성했다.
* 국산 브
업계가 파악하는 점유율
LG생활건강의 엘라스틴은 시장진입 후 단시간에 높은 MS를 기록하면서 기존의 프리미엄 샴푸시장의 Major들을 위협하고 있다. 하지만 새로운 제품들이 쏟아져 나오고 경쟁이 심화 되는 현 상황에서 더 높은 MS를 차지하기 위해서는 현재 엘라스틴이 가지고 있는 숨겨진 문제점
엘라스틴이었다. 가장 늦게 진입한 브랜드였지만 팬틴이나 비달사순, 도브로 이어지는 외국계 회사들로 이루어진 기존 프리미엄 샴푸시장에서 괄목할만한 시장점유와 성장을 보이고 있는 것이었다. 그래서 우리팀은 한개 회사의 두개 브랜드의 마케팅활동도 흥미있는 연구과제이긴 하지만 LG의 엘라
있다. 프리미엄 샴푸 시장이 나날이 커가면서 경쟁도 치열해지고 있다. P&G나 유니레버, 시세이도, LG생활건강등과 새로이 제일제당과 태평양, 애경산업과 같은 기업들이 참여하게 되었다. 이중에서 국내 기업 제품이면서 나날이 시장 점유율을 높이고 있는 '엘라스틴'에 대해서 조사해 보기로 했다.