유머광고의 개념
사전적 의미로서의 유머는 익살스러운 농담, 해학이라고 간단하게 정의 될 수 있으며, 광고의 측면에서 보면 크게 세 가지로 정의 할 수 있다.
① 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화하는 방법이다.
② 자극으로부터 유도되는 행동적인 반응, 즉 특정 메시지에 반응해서 수용자
유머광고의 장단점, 효과, 유머광고 사례 조사
1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에
유머광고가 화장품, 의류, 자도차 등 거의 모든 분야에서 나오고 있으며, 은행광고라든지 기업광고 등 이미지를 생각하여 유머광고를 꺼리던 분야에까지 널리 유행하게 된 것이다.
유머광고의 장단점와 효과
유머광고가 마케팅 차원에서 지니고 있는 장단점에 대해서는 다양한 시각이 있지만,
광고의 장단점과 유의점
반전광고의 가장 큰 장점은 광고에 대한 인식, 기억에 효과적이라는 것이다. 이는 광고에 대한 호감도 증가로 이어져 제품에 대한 호의적인 태도를 형성시킬 수 있다. 또한, 지루했던 내용을 유머와 함께 반전함으로써 놀라움과 즐거움을 주어 소비자들에게 웃음을 유발시키
3. 현대에서 유머소구의 중요성 부각 설명
현재 광고시장은 비슷해지는 제품의 기능과 속성으로 인해 차별화가 점점 더 어려워지고 있다. 전통적 4대 매체를 비롯한 대중매체와 뉴미디어의 급증가로 인해 쏟아져 나오는 막대한 양의 광고, 그리고 빠르게 변화하고 있는 광고 트렌드는 소비자의 마음