경쟁에 관한 오해와 진실
맥도날드가 스타벅스와 비슷해지는 이유는?
사람의 심리에 관한 오해와 진실
사람들은 기업의 노력에 별 관심이 없다
소비에 관한 오해와 진실
밀러,쿠어스,버드와이저는 그냥 맥주일 뿐이다
맥도날드는 햄버거, 스타벅스는 커피가 주력상품으로 두 브랜드의 특징은
1. 경쟁의 본능
기업은 제품의 경쟁에서 우위를 점하고자 제품을 평가를 한다.
평가방법은 의식적 혹은 무의식적으로 타사제품과의 비교가 일반적이다.
기업은 평가결과를 자사제품의 경쟁력을 높이기 위해 사용한다.
기업들의 실수
평가 결과를 토대로 자사 제품의
장점을 발전시키기
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라. (15점)
? ABSOLUT VODKA의 모든 인쇄광고는 병의 모양을
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라. (10점)
?별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심