제품의 상태로 국경선을 넘어 해외로 이전시키는 것인 반면, 해외직접투자는 자국내의 생산요소인 자본. 생산기술, 경영기술 등을 해외로 이전하여 그 나라의 생산요소인 노동, 토지 등과 결합하여 생산 및 판매를 한다는 점에서 구별된다.
3) 해외직접투자와 간접투자
해외직접투자를 국제자본이동
제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
도입기(Introduction Stage)
? 성장속도(수요신장)가 느리다.
? 도입비용(연구개발비, 판촉비 등) 부담으로 인하여 이익이 거의 발생하지 않는다.
성장기(Growth Stage)
? 상품에 대한 수요가 급증하며, 잠재 수요자들이 실제 수요자화 된다.
? 이윤이 현저히 개선된다.
성숙기(Maturity Stage)
? 매출은 증대하지
제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.
2. 제품수명주기의 단계별 특성
제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 마케팅
계획
제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다. 마케팅관리자는 소비자의 혁신수용 과정을 이해함으로써 초기단계에 효과적인 시장침투전략을 수립할 수 있다. 소비자수용 과정은 시간이 지나