1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses and Gratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스 커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
커뮤니케이션에서도 시각 언어의 중요성이 보다 강조된다. 특히, 광고를 이해하기 위해서는 이미지가 간과될 수 없는 영역으로 떠오른다.
그럼에도 불구하고 우리 사회에서는 그 중요성만 강조할 뿐 정작 이론적 토대를 쌓는 과정은 소홀하여 앞으로 이에 대한 관심이 요청된다. 특히 콘텐츠 산업의
Roy Ascott (미디어 아트작가 겸 영국 웨일즈대 교수)이 사용
예술과 과학, 정신과 기술과의 결합
디지털 미디어의 특성 :
'Moist Media' - dry(기술세계) + wet(생물학적, 유기체적 세계)
·커뮤니케이션학 → '테크노에틱스'의 개념적 실천에 기초적 이론틀을 제공
이론에 대한 이해를 돕고, 침묵의 나선 이론이 어떤 점에서 한계가 있는 지에 대해 알아봄으로써 침묵의 나선 이론에 대한 보완점에 대해 생각해 볼 수 있을 것이다.
2. 본론
1.1. 침묵의 나선이론
1.1.1. 등장 배경 침묵의 나선 이론은 독일의 여성커뮤니케이션학자 노엘레 노이만이 1971년 매스 커뮤
커뮤니케이션은 대체로 무의식적인 것이다. 그러나 커뮤니케이션 행위의 요체는 겉으로 나타나지 않는 경우가 더 많다. 모든 커뮤니케이션, 커뮤니케이터 및 수용자의 행위는 개개인 나름의 목적과 이유를 지닌다.
Ⅱ. 커뮤니케이션이론의 연구 동향
1980년 초부터 10여년 사이의 커뮤니케이션학