▸ 베이징 올림픽 금메달, WBC 준우승, 광저우 아시안게임 금메달 등 야구의 전반적인 인기가 증가하는 추세이자 역대 최고치의 인기
▸ 스포츠 관람문화가 확대되고, 구단별로 고유한 응원문화가 자리 잡기 시작하면서 여성, 어린이 관객이 증가
▸ 프로야구 세대가 한 세대를 돌아 예전 어린이 관객
산업 진흥법에서 ‘지방자치단체는 공공체육시설의 효율적 활용과 프로 스포츠 활성화를 위해 필요하다고 인정하는 경우 공유재산 및 물품 관리법 제21조 제1항에도 공유재산을 25년 이내의 기간을 정해 그 목적 또는 용도에 장애가 되지 아니하는 범위에서 사용 및 수익하게 할 수 있다’고 규정함으
들어가기에앞서 ...
1999년 한국프로야구 최초 50호 홈런 시대를 열고, 2003년 한 시즌 56호 홈런으로 아시아 홈런왕에 등극한 이승엽.
과연, 그 홈런볼의 가치는?
1억2천5백만원
(중략)
문제점 및 해결 방안
야구 인프라 부족
아마추어 시스템 개선 필요
주말리그제
- ‘공부하는 운동 선수'
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고
◈ SO 전략
▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규
고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적
마케팅 활동을 통한 수익성 제고
◈ ST 전략
▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성
및 現 형성되
농구단이 강력한 간접경쟁자
시장상황분석 - 산업분석
올림픽 우승, 해외파 복귀, 여가시간 증가 등 사회 분위기에 따라 야구 관중 수 증가는 낙관적 전망
스포츠 마케팅 효과가 커 여러 기업들이 관심 갖고 투자
한국 프로야구의 경제적 파급 효과는 약 1조 1837억 원 (2010년 기준 )