경쟁력을 갖췄기 때문에 기업 이미지(CI) 통합 작업을 통해 브랜드를 알리는 데 힘을 쏟을 것이다. 태국의 경우 6000여곳에 이르는 ‘세븐일레븐’을 적극 활용하고 10억 인구의 인도 시장에도 진출 계획을 세워놓고 있다. 이 장에서는 쓰리쎄븐 해외시장성공사례에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
1)면밀한 시장분석을 통한 판매전략 수립
(1) 성공요인
- 현지 시장조사를 통한 치밀한 판매전략 수립
인도시장의 중장기적 시장성장 가능성과 함께 다양한 벨브류에 대한 수요가 많은 석유화학 플랜트 분야에서 인도의 산업성장이 두드러지고 있다는 점에 주목, (주)3Z는 지사화 사업이 시작
. 농심은 2008년 1월 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업 중장기 목표 등을 새롭게 정립하였다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원 경상이익 5000억 원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규 사업 및 해외 사업 분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정이다.
시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 프랑스 유명 잡지 패션 라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 아모레퍼시픽을 20위로 선정함으로써 아모레퍼시픽의 세계적 위치가 확인되기도 하였다. 아모레퍼시픽은 향후 100년 기업으로
2) STP 전략
Segmentation & Targeting
뿌까는 프랑스 시장을 연령대에 따라 시장을 세분화 하였으며 주요 타겟 고객층을 소비력이 있는 10~20대 소녀와 여성으로 선정하였다. 또한 패션을 좋아하는 프랑스 인들에 맞춰 가방, 의류, 액세서리 등의 상품화에 중점을 두었다.
(해외진출 시 각 국가별로 타