1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
Ⅰ. 현대생활에서의 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
? 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥
현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적
현대광고와카피전략
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광
- 방법: 세계 각국의 대도시 중 유동인구가 많은 5곳을 선정하여 현대차를 테마로 한 현대차 Confidence 정류장을 설치한다. Confidence 정류장에서 사람들이 현대차를 시승해보는 듯한 경험을 할 수 있도록 한다. 또 Confidence 정류장에 스크린을 설치하여, SNS에 Confidence 정류장을 체크인을 하거나, 사람들이 SNS
현대에 이르러 사회문명의 발달로 사회구조가 복잡해지고 생활의 다양화하면서, 지금까지의 학문 분야의 범위를 뛰어넘은 학제적인 시점이 새로운 관심의 대상이 되고 있는데, 그 중심에 인구학기 자리 잡고 있다. 현재, 소비자를 중심으로 하는 연구 분야는 전체소비자를 대상으로 하게 되므로 종합