현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적
현대건설은 ‘힐스테이트(Hillstate)'라는 브랜드 네임을 걸고 새롭게 브랜드 이미지를 갖추려는 노력을 하고 있는 것이다. 뿐만 아니라 워크아웃 기업과 M&A 싸움으로 빚어진 일부 부정적인 모습들을 깨끗이 탈피해야한다는 어려움도 지니고 있다.
2. 외부환경
1) Opportunity
우선 사람들의 선호가 바뀌
광고(corporate or institutional advertising)는 기업의 정책, 사회적 공헌 그리고 사회적 유용성을 알림으로써 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 하여 기업에 대한 호의 내지는 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 띠고 있다. 일반적으로 기업광고는 직접 판매에
사회‧문화 현상으로써의 웰빙
2004년을 풍미했던 여러 언어 가운데 ‘참살이’ 로 번역되는 ‘웰빙’ 은 인기 검색어 4‐5위에 든다고 하니, 우리 사회의 중요 화두임에 틀림없다. 또한 ‘웰빙 문화’, ‘웰빙 라이프’, ’웰빙족’, ‘웰빙족 신드롬’, ’웰빙 산업’, ’웰빙 마케팅’, ‘웰빙
경영상태가 호전되기 시작하자 실제로 이들을 복직시키고 1999년 4월 장기휴직자 전원복직과 1개월 안식휴직 또한 완료했다.
○ 현재 항공업계 상황에 대한 관심
▷ KTX개통이 항공사에 미치는 영향
최근 개통된 KTX가 항공사에 여러 가지 영향을 주고 있다. KTX개통으로 일반적으로 항공사의 대체제