현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적
현대건설은 ‘힐스테이트(Hillstate)'라는 브랜드 네임을 걸고 새롭게 브랜드 이미지를 갖추려는 노력을 하고 있는 것이다. 뿐만 아니라 워크아웃 기업과 M&A 싸움으로 빚어진 일부 부정적인 모습들을 깨끗이 탈피해야한다는 어려움도 지니고 있다.
2. 외부환경
1) Opportunity
우선 사람들의 선호가 바뀌
때문일 수도 있고, 또 그에 따른 저 가격 탄력성 때문이라고도 할 수 있다. 그러나 브랜드의 이미지에서 나오는 영향력은 결코 무시할 수 없는 중요한 요소임이 분명하다. 따라서 현대건설이 어떠한 이미지를 가지고 있고, 그 이미지가 어떠한 방향으로 소구되고 유지되어야 할지를 살펴보고자 한다.
현대그룹의 와해 속에서 현대의 주사업이었던, 자동차, 중공업, 건설부분 역시 위기를 벗어 날 수 없었다.
무리한 대북사업과, 사업 확장으로 이미 현대의 몰락이 예기되고 있던 가운데, 정주영 회장의 아들들, 즉 현대 그룹의 오너들 간의 경영권 다툼이 벌어졌다. 이른바 ‘왕자의 난’이 일어났던
광고 사진을 모니터로 보여주면서 동시에 fMRI로 뇌를 촬영하면 소비자의 무의식적 반응을 금방 파악할 수 있다.’는 것이다.
쉽게 말하자면 뉴로 마케팅은 fMRI라는 기기를 통해 소비자의 무의식을 분석, 마케팅에 활용하는 것을 말한다. 마케터들은 항상 소비자의 심리 파악을 통해 정확한 정보를