화이트의 경우 플로에틸렌 필름, 흡수지, 부직포, 면상펄프, 고분자 흡수제 등이 주성분으로 표기 되어있지만 그 이상의 것은 제조 비밀이라며 공개를 거부 하고 있다. 일본에서는 생리대의 화학성분 분석을 의뢰한 결과 미량의 다이옥신 존재가 판명되기도 했다. 물론 인체에 미치는 영향력까지의 분
화이트
Product
깨끗한 이미지
착용감, 통기성, 흡수력이 우수
대학생을 위주로 젊은 층에서 인기
Price
위스퍼 보다 저가격 정책
가격이 주는 구매의 매력요인이 큼
Place
자판기 시장 독점
도매상 뿐만 아니라, 소매상과도
밀착하여 유통력의 우위를 점함
Promotion
95년부터 일반인 모델
화이트’-> ‘위스퍼’-> ‘바디피트’가 생리대 브랜드 빅3을 구축하고 있다. 하지만 새로운 제품들이 개발되고 출시되면서 소비자들의 제품 선택의 범위가 넓어짐에 따라 한때 5~60%가 넘었던 ‘화이트’의 시장점유율은 2009년 40%후반~50%초반대로 낮아지고 있다. 막을 수 없을 것 같았던 유한캠벌리의
신장시켜야 한다. 그 모든 활동이 적극적인 홍보활동을 통해 가능해지는 만큼 현재 더 바디샵의 마케팅 현황에 대한 문제제기가 가능하다고 판단하였다. 이제 회사는 고객에게 현재보다 더 바람직한 상태를 제시함으로서 새로운 문제를 인식시켜야 한다. 이 전략을 사용하기에 중요한 마케팅 도구인